临近节前测赖茅酒涨价趋势

临近春节前，白酒这个不安分的行业还会再涨价吗？答案是未知的，但是在这个一年之中的最大旺季，能不能引爆这个行业的涨价狂潮，各方也是都有预测。

“供需关系失调是白酒价格近年来狂飙的主因之一。”公款消费和送礼消费形成的刚性需求导致市场对中高档白酒提价并不敏感，甚至产生反作用力，某一品牌涨价较慢，可能被认为不够“高档”，反而影响销量。其次，具有准品特性的高端白酒仍存在进一步提价空间，从而成为资本投资的新宠，而市场的无序炒作又反推白酒企业提高价格。第三，白酒企业目前面临的最大成本是宣传公关，这从白酒企业屡屡成为央视广告的标王便可见一斑，曾有研究报告称，消费者购买一瓶中高档白酒所支付的钱里，有接近70%是广告费。最后还有一点需注意，在白酒涨价的过程中有相当部分利润被销售商拿走，比如主要从事五粮液酒系列销售的商银基集团最新财报显示，中期净利达4.07亿港元，较去年同比增长89%，可见销售商也是推高白酒价格的一大力量。



　　“茅台经过几回提价现在已经接近2000元了，五粮液也早破千了，国窖1573要是不破千的话，就会在价格上‘掉档次’。”刘威告诉记者，不光是高端酒在不断的“攀高”，中低端酒在今年内也在普涨，比如剑南春年初卖398元左右，现在则卖498元；泸州特曲年初卖158元，现在卖228元。南坪白鹤路东升烟酒茶店的梁老板告诉记者，他店里的郎酒系列、诗仙太白系列，今年也都提了价。



　　今年涨价已经成了白酒的大趋势，年内有超过六成的白酒品牌都要求涨价，大部分涨价幅度都在15~20%左右。今年高档白酒的整体价格同比上涨了15%左右。



　　经销商：存钱不如存酒



　　“今年内，茅台的零售终端价至少涨了四回，五粮液涨了两三次。接着赖茅酒也纷纷跟着提价。”某白酒品牌的一级经销商张诚告诉记者，他给客户的价格基本是出厂价，其实很多酒的出厂价并没有上调，或者只上调了一两次，但是经过了二级经销商的多次转手，酒价就上来了。“超市因为存货足，而且有较大的话语权，所以涨价的次数不多。”永辉超市的王鹏经理也表示，在永辉这样的大超市里，白酒一年最多也就调过一两次的价。不过，那些小的零售终端，因为受到了多级经销售调价的影响，一年内则有可能调价三四次，规模越小，调价越频繁。



　　



　　 普通消费者：只买不喝



　　“茅台、五粮液这样的高端酒，主要的消费对象就是企业以及礼品市场，这是硬性的需求。”永辉和中百仓储两家超市的相关负责人都表示，目前的销售都没有受到影响。“茅台一年涨了六七百，很多人虽然不喝，但会买来收藏。”东升烟酒店的梁老板告诉记者，曾经有一个客人专门来买2007年的茅台酒。“他买来就是为了收藏。”梁老板告诉记者，这个顾客挨家挨户地寻找一些特殊年份的酒，其中光是茅台就存了一箱以上。



　　“对于普通老百姓而言，没有几个人会买这么贵的酒来喝。”抵特抵货运代理有限公司的负责人刘先生说，他一年也会买几瓶茅台，但是都是因为生意应酬或者送礼的需要。昨日，记者对十位月收入在3000元到10000元之间的“白领”进行了调查，其中6位都表示如果没有特殊的需要是不会买千元以上的酒。另外四位则表示，一年会购买少量的高价酒，但主要是作为送礼、接待或者收藏之用。

据悉赖茅酒已经上调一次价格，距年终现在不到一个月的时间应该是不会有大的浮动了。愿广大消费者过一个安稳祥和的春节。



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