如果仔细研究那些的好广告，你会发现，这些广告的目的通常是向消费者告知一些事实，而并不是夸大其词和虚假宣传。如今，媒体的影响力很多时候和其网上影响力密切相关。因此，蒸膳美认为，广告的作用在于给消费者留下一个印象，吸引消费者的眼球。
那么要想发挥广告的作用，应如何设置广告的内容呢？
1.形象。蒸膳美提示：视觉信息通常能在瞬间让消费者了解一个品牌的自我认知，这有助于帮助提升消费者的品牌认同。
2.诚信。提升品牌曝光度，通常能以此提升品牌诚信度，自然也能让消费者对品牌更为熟悉。蒸膳美认为，对于消费者而言这一点很重要，因为他们希望找到一个让自己放心的品牌。
3.信仰。必须阐明品牌看重哪些价值观。如果品牌想建立消费者对品牌的亲和度，那么必须建立起共同信仰。蒸膳美就采用了这样的策略，其品牌广告运动主要向消费者强调项目产品和服务，并向消费者传达一个信息：蒸膳美最重视的就是产品和服务。
4.个性化。必须传达品牌的个性，了解客户的体验预期。蒸膳美指出，这方面的工作如果做得好，能让品牌看起来更有人情味，自然会让客户在各个接触点上更青睐于品牌。
5.更新。最新的广告给消费者带来的冲击力相对较大。蒸膳美建议，企业一旦有新产品发布或某些工作取得新进展，可以优先考虑制作、发布新的广告。