从大范围来说，终端用户，特别是中小型用电企业独立参与市场交易是比较麻烦的，这中间牵涉到很多的交易环节和谈判以及合作细节，只有少说的用电大户会会选择直接和电厂合作，中小规模商业用电群体选择和售电公司合作，一方面节省了用电成本，同时也省去了很多交易环节。
用电用户直接参与市场化交易的形式有多种多样，通过售电公司统一代理，通过批量采购的方式取得优惠用电是比较可行的方案。真正参加市场交易行为的是售电公司，它代表背后广大散户统一谈判，提供售电代理服务。对于有些企业具备储能设施，甚至是自备电厂的用电企业。当电价偏高时，用其自身设备发电。
售电公司代理用电用户参与市场交易，方便了电力交易中心的统一管理和用电稳定性，同时又实现了用户、售电公司和发电企业、国家电网的多边共赢，推动电力交易市场化改革的顺利进行。
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