从湖南卫视热播剧《旋风少女》看电视剧宣传推广方式

“一句话告诉我暑假到了”，如果你回答又在央视看到了孙大圣、又在湖南卫视看到了紫薇和小燕子，那只能说明你是个95前；如果你回答可以在湖南卫视看杨洋、吴磊等小鲜肉霸屏的《旋风少女》了，那么恭喜你，证明你还年轻。那为何先前还名不见经传的《旋风少女》能取得如此好的成绩呢？且听专业互联网推广平台鹿豹座解读湖南卫视暑期档热播剧《旋风少女》电视剧网络推广案例。



　　自实行自制剧与周播剧战略以来，湖南卫视打造出了多部收视与口碑齐飞的热门电视剧，如《花千骨》《古剑奇谭》《旋风少女》等。其中，《旋风少女》是湖南卫视为占领暑期市场，精心推出的暑期周播剧，于2015年7月7日起在湖南卫视青春进行时剧场每周二、周三22：00播出，2015年8月26日完结。由于收视长虹，每次播出均居同时段收视排行位，效果轰动，2016年暑期还将推出第二季。



　　常言道“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”，《旋风少女》的大热固然与其情节丰富内容饱满的剧本、一干有号召力的当红炸子鸡演员分不开，但酒香其实也怕巷子深，尤其如何在有限的播出周期中获得比较高的关注度，更是诸多影视剧所担心的问题，即使湖南卫视的《旋风少女》也同样不敢怠慢，与专业团队合作宣传推广事宜。

　　鹿豹座旗下公司怒蛙网络作为《旋风少女》的网络推广服务商，根据《旋风少女》的节目特点、目标受众以及湖南卫视、芒果TV和各大门户视频网站等播出平台的受众特点，制定出一套以口碑、爆点宣传为主，剧透、绯闻炒作为辅的推广策划方案。

　　基于这样的策划方案，怒蛙网络在宣传上采用了新闻+自媒体+贴吧论坛+搜索引擎关键词优化等手段，循序渐进，周而复始，最终取得了良好的宣传效果。

　　新闻发布

　　在新闻发布上，鹿豹座利用自身多年积累下的资源优势，将鹿豹座负责撰写的新闻稿发布于四大门户及凤凰网、环球网、中新网、新华网、人民网、央视网、光明网、中华网等全国门户网的娱乐频道，及北京青年网、上海热线、金羊网等各地方门户网。由于稿件优质，多数获得了网站的首页推荐以及其他新闻网站的转载，效果呈指数级扩散。



　　自媒体领域

　　鹿豹座在自媒体领域主要重视对《旋风少女》精彩节目的口碑宣传，同时利用社交平台特点，在宣传节目的同时通过话题讨论、评价剧中人物等形式增强网友对《炫风少女》都熟悉度与参与感，拉近剧中人物与观众之间的距离，进而提高收视率与影响力。最终，268条相关微博话题，讨论量超过60亿；1000条相关微信文章，阅读量超过1000万。



　　口碑及搜索引擎优化

　　鹿豹座除了为《旋风少女》提供新闻+自媒体两个主攻之外，还有诸多助攻打外围。贴吧论坛方面，鹿豹座在百度贴吧、天涯、猫扑、豆瓣、杭州19楼、西祠胡同、大众点评网等诸多热门论坛广泛撒贴，强化宣传效果；搜索引擎关键词优化方面，鹿豹座在百度、360、搜狗三大搜索引擎问答版块发布有利于《旋风少女》吸引观众的口碑类问答，同时在性强、优化效果好的百度文库、豆丁文库、360个人图书馆、道客巴巴等文库发布文章，提升优化效果。

　　短视频潮流

　　除了文字上的功夫，伴随着读图化与短视频化的流行趋势，尽管《旋风少女》由芒果TV独播，但鹿豹座仍非常注重在各大门户视频网站上对《旋风少女》的宣传，优酷、土豆、爱奇艺、乐视、pptv、腾讯视频、新浪视频、网易食品、凤凰视频等视频网站上均有与《旋风少女》相关的幕后花絮、明星特辑、恶搞配音等优质视频短片活跃，从播放量到对观众影响都取得了不多的效果。

　　通过创意策划与优质内容配合渠道优势，鹿豹座在《旋风少女》开播前便已经让其成为社交媒体平台上大家热络讨论的人们电视剧，自首播开始便雄踞全国卫视同时段电视剧收视排行榜第一位，百度指数突破142万，主推文章中10篇上过百度风云榜实时热点，15篇文章获得百度推荐。



　　此外，不仅是《旋风少女》取得了不错的成绩，作为《旋风少女》赞助商的护肤品牌植物医生，也取得了相当好的娱乐营销效果。主打年轻女性消费群体的植物医生通过同样以年轻女性为主要观众群体的《旋风少女》找到目标受众，再通过场景植入、情节植入等方式深化印象，同时配合鹿豹座宣传，网络曝光量紧贴《旋风少女》达到670万次以上，二次传播效应难以计数。通过此次娱乐营销，植物医生一跃成为国内一线护肤品牌，相比于传统硬广，取得了极高的投入产出比。

　　鹿豹座作为专业的娱乐营销推广平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。需要做娱乐营销，请联系鹿豹座。