浅析电商对于白酒行业的现实意义

电子商务作为未来商业发展的方向，也即传统白酒行业发展的方向，在电商大行其道的现在，白酒行业态度出奇的一致，也就是基本持观望态度。从大局看去，不仅白酒行业，众多新兴互联网利润模式对于电商的探索一直在进行，暂时没有定论。作为传统行业的酒行业，

对电子商务的各种模式并不熟悉，认知不够清晰，所以对于做电商还是要理性对待，不能盲目跟风。

　　在某种程度上来看，现在业内对电商所表现出来的热情和尝试，是比较亢奋和盲目的，未来五年内，电商对于白酒行业的实质的意义到底有多大，不容乐观。这是因为目前电商的消费人群和白酒的消费人群并不十分吻合。电商的主要消费群体是年轻一代，喜欢跟潮流，时尚的年轻人，而白酒作为有着浓厚的文化内涵承载的消费品，主要消费群体是80后及更早年代的人。这两个大群体基本上没有交点。同时，许多第三方电商平台已经成为假冒伪劣产品的重要销售出口，电商平台产品质量问题致使消费者对电商的信任度降低，这对于白酒销售并非利好场面。

　　另外，电商及网购虽然以其足不出户的便捷赢得了众多消费者亲睐，但是实体的传统销售模式的优点依然不容忽视，加之网购的不真实感以及各种信任危机的蔓延，消费群体在一场网络狂欢之后回归理性，回归到具有真实感的传统商务模式上来，据分析，也是十分有可能的。

　　　然而，我们也必须看到，真正有品质保障、有信誉的产品和企业存活于真正有品质保障、有信誉的电商平台的空间。企业尝试电商后，在价格上如果能给消费者一定实惠，又不对各个区域经销商造成很大的冲击，就能够形成与传统渠道优势互补的局面，在发展之路上占得优势，从而赢得市场。

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