谈户外广告发展趋势 不可阻挡的发展势力

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　　“酒香不怕巷子深”，这是古人的“营销理论”，指示出产品质量的优劣程度决定产品的市场占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易帜甚高”的说辞，由此看到，即便“酒香”，也需要“酒幌子”的招摇。在商品高度发达、城市快速发展的今天，这样的“幌子”——户外广告，已经无处不在。

　　户外广告受众群体决定其性。

　　户外广告展示“媒介”具有不可复制性。户外广告植根于物理世界，拥有恒定的受众辐射面，随着城市化和交通的发展，其受众量随之呈现稳步增长的态势，这是户外广告的核心竞争优势。

　　其次，现今的人们比以往花更多时间在上班或是外出路上，户外广告可以较好地补充其受众群体“在路上”以及在公共场合经常产生的空白心理。

　　另外，户外广告能够对整个城市乃至国家的整体印象产生极为重要的影响，或者说，户外广告的设置直接影响到人居环境的质量，在尊重城市原有文化景观、尊重户外广告与城市环境和谐统一的前提下，成为现代化城市人文景观的一个重要组成部分。

　　随着互联网的深入发展，各种形式的广告传媒都面临着网络广告的强有力挑战，根据iResearch艾瑞咨询《2010-2011年中国网络广告行业发展报告》统计，2010年中国网络广告市场规模达到321亿元人民币，同比2009年增长55%，已经接近户外广告的规模。未来三年中国网络广告市场还将快速增长，年平均增长率将超过40%，预计2014年市场规模将达到1296亿元。

　　如果户外广告业不作出相应的调整和应对，市场必将被网络广告逐渐蚕食!那么户外广告究竟应该如何应对呢?笔者认为物联网的发展为户外广告提供了打赢市场保卫战的机会。在物联网时代，户外广告完全可以依靠物联网技术，抵抗网络广告的冲击，同时闯出一番新天地。

　　物联网户外广告是户外广告发展的必然趋势!

　　物联网灯箱的横空出世，顺应了户外广告行业的发展趋势，将引领户外广告的新时代!

　　由于城市户外广告管理的工作量越来越大，再加上户外广告的电力安全隐患，传统的手工方式管理已经不能满足需要，必须借助现代化的信息技术来对户外广告进行管理，提高城市户外广告管理的水平，满足对城市市数字化、安全、科技、智能、等方面的需求。

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