led全彩屏市场前景--欧艺电子深入解析

随着LED全彩显示屏市场认可度不断提高，市场需求呈现高速增长的趋势，08年中国大陆的市场容量已超过48.5亿元，产品主要应用于广告、广电、体育场馆等领域，在未来一段时间内市场需求仍将旺盛，但随着市场的发展，市场将向产品规范化、市场规范化的方向发展。http://www.ouyled.com



LED全彩显示屏发展介绍



LED显示屏是20世纪90年代出现的新型平板显示器件，由于其亮度高、画面清晰、色彩鲜艳，使它在公众多媒体显示领域一枝独秀，因此市场空间巨大。LED显示屏市场随技术发展而攀升。



LED显示屏的发展可分为以下几个阶段：第一阶段为1990年到1995年，主要是单色和16级双色图文屏。用于显示文字和简单图片，主要用在车站、金融证券、银行、邮局等公共场所，作为公共信息显示工具。



第二阶段是1995年到1999年，出现了64级、256级灰度的双基色视频屏。视频控制技术、图像处理技术、光纤通信技术等的应用将LED显示屏提升到了一个新的台阶。LED显示屏控制专用大规模集成电路芯片也在此时由国内企业开发出来并得以应用。



第三阶段从1999年开始，红、纯绿、纯蓝LED管大量涌入中国，同时国内企业进行了深入的研发工作，使用红、绿、蓝三原色LED 生产的全彩色显示屏被广泛应用，大量进入体育场馆、会展中心、广场等公共场所，从而将国内的大屏幕带入全彩时代。



随着LED原材料市场的迅猛发展，表面贴装器件从2001年面世，主要用在室内全彩屏，并且以其亮度高、色彩鲜艳、温度低的特性，可随意调整的点间距，被不同价位需求者所接受，为了适应2008年奥运会的“瘦身”计划，利亚德开发了表面贴装双基色显示屏，大量用于训练馆和比赛计时计分系统。在奥运场馆全彩屏方面，为紧缩投资，全彩屏大部分采用可拆卸方式，奥运期间可作为实况转播工具，赛事结束后可用于租赁，作为演出、国家政策发布等公共场合应用工具，通过这种方式可尽快收回成本。



LED全彩显示屏市场状况--义乌欧艺电子



随着技术的走向成熟及成本的下降，LED全彩显示屏的市场需求保持高速增长，尤其在07年以来，LED全彩显示屏市场整体增长比较快。奥运会及国庆60周年为LED全彩显示屏提供了良好的形象宣传，市场对LED全彩显示屏仍可程度明显有很大的提高。2008年LED全彩显示屏的市场规模约已经超过48.5亿元，整个LED显示屏行业的46%,其中国内厂商LED全彩显示屏占80%以上。



随着LED显示屏市场的不断扩大，目前国内全彩色市场逐步被划分为三个档次。第一档为巴可、松下、达科、Lighthouse、三星等国际知名企业生产的高档产品；第二档为国内大型企业研制的采用高品质LED生产的产品，如利亚德、上海三思、南京洛普等；第三档为采用我国生产的 LED制作的显示屏，这类厂家比较多，产品价格参差不齐。这三种档次的LED显示屏在价格和功能上也存在着较大区别。



目前国内从事LED应用的厂家约有100多家，具有一定规模的国内LED全彩显示屏约有20多家，主要在北京、上海、深圳、西安，浙江等地区，如浙江的欧艺，北京的利亚德、世纪成通、海潮、上海的三思、西安的青松、南京的洛普、汉德森， 等；国外的厂商主要有巴可、松下、达科、Lighthouse、三星等。



1.1行业利润水平



由于LED生产厂家比较多，LED整个市场竞争比较激烈。生产厂家为了获取项目，不惜降低产品销售价格，使得项目的利润比较低，但在重大工程如北京奥运会等政府形象工程等，广大小企业获得订单的可能性比较小。



目前LED全彩显示屏行业的平均利润水平在20%左右。产品销售量虽少，整理利润水平比较高，国外品牌的平均利润水平在 35%以上；国内高端品牌的利润水平约在25%左右；国内中低端产品的生产厂家利润整体比较杂乱，有的厂家不到10%利润也在销售。



1.2行业技术水平



LED显示屏的发展要紧跟世界企业的品质特点，目前国产的高品质LED显示屏与国外产品在图像处理技术、前端视频处理技术等方面差别不大，主要差距在于以下两个方面：



一、单点颜色确认



“单点颜色确认”技术能够确保逼真的色彩显示，可持续长达数年之久不变。



目前国内的产品只能做到单元模块和单元箱体的调节，不能做到真正的单点调节，因此在色彩和亮度一致性上有差别，特别是在经过维修更换了显示单元后，由于LED的参数可能发生了变化，显示效果很难跟原屏保持一致，而这项工作在国外是由专用的大型设备完成的，而国内没有这类因产品特性而开发的设备，也希望社会相关行业和设备制造企业能够给予关注。



二、结构工艺



目前国内产品的箱体外壳基本上都是采用单件钣金加工，加工工艺差，精度不高，外观不美观，防水性也不十分好，特别是在室外恶劣环境下，易造成系统不稳定。



1.3行业营销结构



中国LED显示屏市场发展历史较短，行业处于快速增长期，行业主要分两种类型的营销。



一是国内企业的销售模式，采用的是基本上是直销，通过利用公司掌握的资源或关系介绍销售产品，另外也有通过投标方式获取项目，国内企业用过经销商销售的产品极少；目前国内比较具有一定规模的经销商如利亚德等，正尝试使用经销模式。



二是国外品牌在国内的销售模式，采用直销与经销相结合的销售模式，由于LED显示屏市场发展并不成熟，关系销售仍在该行业中占有很大的比重，因此国外品牌进入中国市场采取了经销+直销相结合的销售模式，充分利用经销商拥有的资源销售产品，但目前使用该种模式的厂家比较少，如 Lighthouse在总体上采取直销模式，针对地方市场采取了经销模式，目前通过经销渠道销售产品为公司贡献了50%左右。



1.4用户需求状况



LED全彩显示屏的应用主要集中在广告、广电、体育馆等行业，这几类行业的需求达到80%以上。金融、证券、铁路、交通、医院等领域用于直接服务主要为单双色显示屏，在这些用户领域应用的有少量全彩显示屏，使用目的主要用来打广告及形象宣传。



广告用的LED全彩显示屏，室外显示屏更多的与广告有关，如广场LED全彩显示屏、政府大楼的LED全彩显示屏、企业建设的LED全彩显示屏等，在发布信息公告的同时，也发布了形象广告，活动公告等；商场LED全彩显示屏更多是应用于广告。这类显示屏主要采用标清产品，点距较大。



广电行业更多用在电视台，演唱会用的LED全彩显示屏等。其中商场LED全彩显示屏更多的采用拆卸式的租赁显示屏，安装及应用比较方便。如果在室内应用更多的采用相对高清产品，如果再室外应用更多采用的是标清产品。



体育馆目前也是需求比较大的行业，现在修建的大中型体育馆基本上都采用LED全彩显示屏。



总结



在奥运热潮及国庆60周年庆典的推动下，LED全彩显示屏市场呈现高速增长的势头，整个行业处在“群雄并起”时代。随着市场的逐步走向成熟，下一步行业的发展将向产品规范化、市场规范化等方向发展。