广告机市场与数字标牌市场差异几何？

摘要：市场上所称的标牌及广告机市场应该是属于同一个产业的，差异就在于功能及客户层的分布结构。而无论是数字标牌系统市场或是广告机市场目前的发展态势都呈现正向的，只是对于一个尚在发展中的市场而言，存在很多不确定的风险及因素。

延袭大众需求的思维，有着简单功能的广告机被大量的应用在许多地方，而这个所谓的简单功能需求的广告机市场，相对于系统市场的功能及价位也就被解读为所谓的山寨市场。

事实上，这样的市场存在且应该被正视，若将系统市场定义为中高阶市场，则这个广告机市场应该就是低阶市场，总结来说，市场上所称的标牌及广告机市场应该是属于同一个产业的，差异就在于功能及客户层的分布结构。

广告机市场现在的重点问题在于较少有优质的中大型企业投入，大部份的厂商都是以早期的单机广告机的模式在进行销售，实质的产品演化进程尚处于萌芽阶段，产品本身的功能及解决方案并没有太大的改变，最重要的是质量的意识不强，产品的做工粗糙，设计上的构思更是付之阙如，更不用谈及品牌的意识。

平价及过度的价格竞争也是目前不争的事实，最大的原因也就是在这个市场的需求并没有被真正的重视，产品的发展没有投入更多的资源去优化，市场上差异化的产品很少，对应这样的市场需求量，目前大部份正是一些地区性的小厂在供应。

相较于系统市场的多元发展，以及众多的中大型企业投入，广告机产品不论在产品设计、规格及质量保障上均无法与系统产品现阶段的状态相比。

无论是数字标牌系统市场或是广告机市场目前的发展态势都呈现正向的，只是对于一个尚在发展中的市场而言，存在很多不确定的风险及因素，投入一个这样的市场，选择公司发展的定位变成一个很重要的议题。

中国数字标牌产业发展关键要素必然是厂商之间的整合以及资源的投入配置，系统市场中整体供应键的完整，从上游组件供货商到中游的整合开发商以及下游渠道的系统建置商一条龙的体系成熟度，也是未来持续关注的重点。

至于中低阶单机广告机市场，需要更多的优质的中大型厂商资源的投入，共同努力在产品设计及整体质量上的提升，满足更多小型客户的需求，相信未来广告机自然而然会变成是海报及灯箱等固定型宣传工具的替代性产品。