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【全新修订】：2021年4月
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【联 系 人】：顾言
【撰写单位】：鸿晟信合研究院
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【报告目录】:
第1章：中国奶粉行业发展综述1.1 奶粉行业定义及分类
1.1.1 奶粉行业概念及定义
1.1.2 奶粉行业主要产品大类
（1）按照性质分类
（2）按照目标消费者分类
1.2 奶粉行业统计标准
1.2.1 奶粉行业统计部门和统计口径
1.2.2 奶粉行业统计方法
1.3 奶粉行业市场环境分析
1.3.1 行业政策环境分析
（1）行业标准
（2）行业政策
（3）行业发展规划
（4）政策环境对行业发展的影响
1.3.2 行业经济环境分析
（1）国内宏观经济状况
（2）居民收入水平
（3）经济环境对行业发展的影响
1.3.3 行业社会环境分析
（1）人口年龄结构变化
（2）城乡人口结构变化
（3）人口性别结构变化
（4）行业社会环境对行业发展的影响
1.3.4 行业技术环境分析
（1）行业技术活跃程度分析
（2）行业技术领先企业分析
（3）行业专利申请热度分析
1.3.5 奶粉行业PEST总结
第2章：中国奶粉行业产业链分析2.1 奶粉行业产业链介绍
2.2 奶粉行业产业链分析
2.2.1 原料饲料行业市场分析
（1）食糖市场分析
（2）饲料市场分析
（3）香料市场分析
（4）食品添加剂市场分析
2.2.2 奶牛养殖业市场分析
（1）奶牛存栏量分析
（2）原奶产量情况
（3）奶牛养殖成本结构
（4）奶牛养殖业发展趋势
2.2.3 挤奶设备行业市场分析
（1）我国挤奶设备发展状况
（2）挤奶设备行业对乳制品行业的影响
2.2.4 乳制品包装行业市场分析
（1）乳制品包装发展状况
（2）包装材料对奶粉行业的影响
第3章：中国奶粉行业发展状况分析3.1 中国奶粉行业发展现状分析
3.1.1 中国奶粉行业发展历程
（1）初期阶段（1949-1978年）
（2）高速发展阶段（1979-2007年）
（3）分水岭（2008年）
（4）国产奶粉恢复期（2009-2016年）
（5）奶粉注册新政（2017年至今）
3.1.2 中国奶粉行业发展周期
3.1.3 中国奶粉市场发展影响因素
（1）行业遭遇信任危机
（2）行业竞争加剧
（3）结婚率和新生儿出生率下滑
（4）行业准入门槛提高
3.2 中国奶粉行业经营情况分析
3.2.1 奶粉行业经营效益分析
3.2.2 奶粉行业盈利能力分析
3.2.3 奶粉行业运营能力分析
3.2.4 奶粉行业偿债能力分析
3.2.5 奶粉行业发展能力分析
3.3 奶粉行业供需平衡分析
3.3.1 全国奶粉行业供给情况分析
（1）全国奶粉产量统计
（2）全国奶粉主产省产量统计
3.3.2 全国奶粉行业需求情况分析
（1）全国婴幼儿奶粉需求情况分析
（2）奶粉线上销售需求情况分析
3.4 中国奶粉行业进出口分析
3.4.1 中国奶粉行业进出口情况总述
3.4.2 奶粉行业出口市场分析
（1）行业出口整体情况
（2）行业出口产品结构
3.4.3 奶粉行业进口市场分析
（1）行业进口整体情况
（2）行业进口产品结构分析
3.4.4 奶粉行业进出口前景及趋势
（1）奶粉行业出口前景及趋势
（2）奶粉行业进口前景及趋势
第4章：中国奶粉行业竞争状况分析4.1 奶粉行业国际市场竞争分析
4.1.1 奶粉行业整体竞争状况分析
4.1.2 主要国家奶粉企业集中度分析
4.2 跨国公司在华竞争策略分析
4.2.1 美赞臣在华竞争策略分析
4.2.2 雀巢在华竞争策略分析
4.2.3 达能在华竞争策略分析
4.3 奶粉行业竞争分析
4.3.1 奶粉行业企业竞争格局分析
4.3.2 奶粉行业集中度分析
4.4 奶粉行业竞争分析
4.4.1 奶粉行业上游议价能力分析
4.4.2 奶粉行业下游议价能力分析
4.4.3 奶粉行业替代品威胁分析
4.4.4 奶粉行业新进入者威胁分析
4.4.5 奶粉行业竞争状况总结
4.5 奶粉行业投资兼并与重组
4.5.1 中国奶粉企业海外并购投资分析
4.5.2 中国奶粉企业国内并购分析
4.5.3 中国奶粉行业投资兼并重组趋势分析
第5章：中国婴幼儿奶粉行业市场分析5.1 婴幼儿奶粉市场分析
5.1.1 婴幼儿奶粉市场现状
5.1.2 婴幼儿奶粉市场规模
（1）婴幼儿奶粉产量规模分析
（2）婴幼儿奶粉需求规模
5.1.3 婴幼儿奶粉盈利分析
（1）婴幼儿奶粉行业毛利率分析
（2）婴幼儿奶粉行业费用率分析
5.1.4 婴幼儿奶粉价格走势分析
5.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局
5.2 婴幼儿奶粉消费市场分析
5.2.1 我国纯母乳喂养率分析
5.2.2 消费者购买婴幼儿奶粉因素分析
（1）消费者购买考虑因素分析
（2）消费者购买价格倾向分布
5.2.3 消费者购买婴幼儿奶粉渠道分析
（1）消费者购买渠道分析
（2）消费者购买渠道差异分析
5.2.4 消费者婴幼儿奶粉品牌偏好分析
（1）消费者品牌偏好
（2）消费者品牌偏好差异分析
第6章：中国其他奶粉行业市场分析6.1 中国成人奶粉市场分析
6.1.1 中国成人奶粉市场现状
6.1.2 成人奶粉价格走势分析
6.1.3 成人奶粉产品类型分析
6.1.4 中国成人奶粉发展问题分析
6.1.5 中国成人奶粉细分市场分析
（1）孕妇奶粉
（2）中老年奶粉
6.1.6 中国成人奶粉竞争格局分析
6.1.7 中国成人奶粉市场前景与趋势
6.2 特殊配制奶粉市场分析
6.2.1 特殊配制奶粉市场现状
6.2.2 特殊配制奶粉竞争格局
6.2.3 特殊配制奶粉市场前景与趋势
第7章：中国奶粉行业市场营销分析7.1 中国奶粉行业销售渠道分析
7.1.1 奶粉行业销售渠道总况分析
7.1.2 奶粉行业各个销售渠道分析
（1）商业超市
（2）母婴店
（3）电商渠道
（4）医务渠道
（5）连锁药店渠道
7.2 奶粉行业营销策略分析
7.2.1 奶粉行业产品策略分析
7.2.2 奶粉行业广告策略分析
7.2.3 奶粉行业价格策略分析
7.2.4 奶粉行业促销策略分析
7.2.5 奶粉行业公益营销策略分析
7.3 奶粉行业营销典型案例分析
7.3.1 贝因美营销方式分析
（1）贝因美品牌定位
（2）贝因美广告策略
（3）贝因美传播方式
7.3.2 伊利营销方式分析
（1）伊利品牌定位
（2）伊利广告策略
（3）伊利传播方式
7.3.3 雅培营销方式分析
（1）雅培品牌定位
（2）雅培广告策略
（3）雅培传播方式
7.4 奶粉行业营销建议
7.4.1 产品品牌定位建议
7.4.2 产品广告策略建议
（1）立足传统电视媒介
（2）积极开拓移动终端
（3）积极培育潜在消费群体
7.4.3 产品传播途径建议
（1）明确战略规划
（2）持久战
第8章：中国奶粉行业主要企业生产经营分析8.1 奶粉企业发展总体状况分析
8.2 奶粉企业个案分析
8.2.1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司经营情况分析
（1）企业简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业奶粉产品结构分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
8.2.2 光明乳业股份有限公司经营情况分析
（1）企业简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业奶粉产品结构分析
（5）企业销售渠道与网络
（6）企业经营状况优劣势分析
8.2.3 双城雀巢有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业奶粉种类及特性分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
8.2.4 雅士利国际控股有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业奶粉品牌结构分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
8.2.5 圣元营养食品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业奶粉种类及特性分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
8.2.6 美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业奶粉种类及特性分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
8.2.7 广州市合生元生物制品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）主要经济指标分析
（3）企业奶粉种类及特性分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
8.2.8 北京三元食品股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业组织架构分析
（4）企业奶粉种类及特性分析
（5）企业销售渠道与网络
（6）企业经营状况优劣势分析
8.2.9 中国蒙牛乳业有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品结构分析
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业经营状况优劣势分析
8.2.10 黑龙江飞鹤乳业有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业奶粉种类及特性分析