包装盒的定位设计

定位设计”这个名词是由国外引进的，其英文名为Position Design。Position意思是位置、方向，Design的含



义为设计。因此，定位设计指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。在包装设计中可以强调特定消费群体，



可以强调商品的质量，或强调商品的某种特殊功能，也可以突出包装的色彩和装饰图案等等。明确地概括为“准确



地向消费者传达商品信息，给消费者留下深刻的印象”。



色彩可以用来表达商品或公司形象，产生强烈的视觉冲击力，令消费者留下深刻印象。例如“红桃K口服液”包装



，使用大量的红色组合，给大众以强烈的视觉冲击力。



1.1商标定位



“商标”指商品品牌本身，它向消费者表明“我是谁”。无论是大家熟悉或不熟悉的产品，商标品牌名称的定位都



很重要。在设计中我们要考虑以下3个因素。



1.2商品定位



商品定位指“是什么商品”，它让消费者可以迅速识别商品的属性、用法、功能及档次等。商品定位设计可以分为



3个方面。



1.商品产地



从产地可以明确地表明商品的来源和地区，设计师在设计过程中可融入产地的风土人情、地理地貌等，这样就为商



品增添了独特的民族地方特色，让消费者放心购买。



2.商品特点



商品要有特点才会吸引消费者购买，设计师在设计过程中可根据商品特点来传达视觉效果，例如可口可乐含有丰富



的碳酸气，在包装中可以看到由很多气泡组成的图案。



3.以商品用途来定位设计在包装设计中也十分常见，例如“舒眼乐眼药水”突出眼睛部位，非常直接、简明地表现



该药的用途。



1.3消费者定位



消费者定位简单地解释为商品“卖给谁”。我们可以根据消费者的不同类型进行定位设计，例如消费对象可分为男



性或者女性，又可分为老人、中年人、青年或者儿童，所以在定位设计中可以从这些层次去考虑。



再者，可根据消费者心理来进行定位设计，包装设计要根据消费者的不同心理和审美角度来考虑，引起不同消费者



的购买兴趣。



图形指包装的装饰图案或辅助图形，结合色彩更能发挥包装的视觉识别效应。图形包括商标形象、系列图标，例如



：“统一冰红茶”瓶上的冰块和茶叶，都向消费者传达商品的特性。



文字在包装中起到关键作用，是区别其他商品的又一手法，用文字来做商标的包装十分常见。但字体必需变形设计



，要有个性，要符合商品本身的特性。常用的表现可以用书法、一般字体变形，形象字体变形等，例如“红桃K”



包装上的书法字体，“舒跑运动饮料”瓶的变形字体等。



关于巨诺品牌：义乌市佰弘.巨诺工艺制品有限公司是义乌市国成纸品厂和义乌市美义包装厂组建成而，公司生产基地位于浙江省义乌市，占地12000平米，拥有标准厂房8000平米，全套流水生产线3条，员工162人，全部投入高端礼盒的生产，月生产能力达到40000个，目前公司80%的订单出口欧美、韩日等国际市场。2013年公司出口总额达到1200余万美元，2014年公司决定在维持国际市场的同时将加大对的开发，巨诺期待与您共同成长！

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