茶叶包装盒是否承载企业生存之重呢？

茶叶包装盒是否承载企业生存之重呢？



包装对任何产品而言都是很重要的形象展示，（包装盒 茶叶盒http://www.hzhtlh.com）包装盒可以承载企业托付的许多品牌与营销的功能，而包装盒的功能表现手法又是多方面的，它本身需要企业提供完善的品牌定位、品牌内涵、消费群体、产品特征等素材，不是仅有材料高档和图案精美就能完成使命，因而茶叶包装盒不适宜作为茶企首要完成的工作。不是茶企想卖茶就先做好包装盒，然后去开门店这么简单，现在许多茶企做不大的原因就是把经营企业和做茶叶生意相混淆，种茶做茶卖茶一条龙被当做企业的实力表现，而完全忽略了企业必须具备相应的企业商业模式。从做点茶叶生意来讲，有茶叶有包装盒有门店就可以卖茶，能卖多少算多少；但把卖茶叶当做企业的经营项目来做的需要出发，做企业与做生意对比就有量上的明显区别，而要做到量的区别就必须具有质的不同。茶企经营的流程上来讲，首先是商业模式的设计，而不是包装盒的设计，包装盒的设计只是企业经营中的一个细节性工作。

商业模式的概念很多，许孙鑫用比较通俗的说法指出“商业模式可以理解为，企业为实现生存和发展目标，而设计的各方面、各环节的制度、策略、流程”。在茶叶行业可以理解为商业模式就是构思用什么原料、做什么产品、用什么人、卖给什么人、怎么去卖？这些就是商业模式的核心问题，每一个核心问题中细分出若干个枝节问题，每一个枝节问题都具有创新性和可行性，就形成完整的商业模式。只有明确的商业模式，才有指导包装设计的依据，简言之，就是让商业模式指导图案设计人员做包装盒的设计，而不是让包装盒设计人员指导企业营销。不少茶企认为企业的LOGO标志就是品牌，去个字号去辞海里翻一些解释内容就代表品牌的内涵，实际上这样的品牌内涵是没有号召力的，因为这样的内涵与消费者没有任何利益关系，也就无从激发消费者的兴趣。



　　茶企固然离不开茶叶包装盒的设计，只是这个设计工作不是在没有商业模式设计的前提下就去完成的工作。围绕商业模式的中心思想，充分考虑产品定位和消费者的利益进行品牌塑造，丰富了品牌内涵的基础，再进行包装盒的设计与制作，这样的包装盒才是符合市场需求的作品。但茶企要做好的销售，品牌塑造、产品定位、团队组建、品牌推广、渠道规划、渠道布局、渠道管理等商业模式中的细节问题，都比茶叶包装盒如何设计要重要得多，找个营销专家咨询比找个平面设计师制图更为重要，不能依赖于茶叶包装盒去承载企业生存之重。